CEO去职不到4个月开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，卫龙适口CFO也官宣去职。

7月9日，卫龙适口(9985.HK)发布公告称，彭宏志因个东谈主行状发展安排原因辞任本质董事、首席财务官职务，自本年8月31日后胜仗。彭宏志辞任后，公司本质董事余风将担任首席财务官、授权代表职务。

彭宏志是卫龙适口的宿将，早在2010年就加入公司，于今已有15年。接任首席财务官职务的余风雷同在公司任职多年，此前曾担任过公司市蚁合心副总裁、东谈主力资源中心稳健东谈主等职务。

彭宏志书记去职的时刻点颇为敏锐，恰好港股中报季前夜。公揭发布次日，卫龙适口的股价大幅下挫12.97%，最终收于12.62港元/股，总市值约为307亿港元。

值得恬逸的是，不到4个月之前，卫龙适口刚刚完成了公司CEO的更换。本年3月年报发布后，卫龙适口本质董事、首席本质官孙亦农官宣去职，公司创始东谈主之一刘福平接任首席本质官。

孙亦农是一位快消行业老东谈主，此前曾在汉高、可口可乐、银鹭等公司任职多年，2021年时加入公司担任CEO，并参与激动公司港股上市。但在公司董事会中，孙亦农是独逐一位与创始东谈主刘氏昆玉莫得支属干系的。

在孙亦农离任之前，卫龙适口的本质董事共有6位，辩认为董事长刘卫平，副董事长刘福平，本质董事孙亦农、彭宏志、刘忠想、余风。其中，刘卫平、刘福平为亲昆玉，亦然卫龙适口的创始东谈主。刘忠想、余风辩认是两位创始东谈主的堂弟、表弟，彭宏志则是刘忠想的表兄。跟着孙亦农去职，卫龙适口的掌舵权重回刘氏眷属手中。

辣条业务直面竞争

1999年，刘卫平、刘福平昆玉在河南漯河创立了卫龙适口，受当地食物牛筋面的启发，刘氏昆玉创造了辣条这一日后风靡国内的居品。2022年12月，卫龙适口在港交所上市。本年3月，卫龙适口交出了一份营收、净利润双增的年报。

2024年，卫龙适口终了买卖收入62.66亿元，同比增长28.63%；归母净利润10.69亿元，同比增长21.37%。同时，公司毛利率也同比莳植了0.4个百分点至48.1%。

不外，细究具体业务的收入情况时不错发现，卫龙适口2024年的营收增长主淌若由魔芋爽、风吃海带等蔬菜成品带动，而公司赖以成名的辣条居品收入占比已低于蔬菜成品。

年内，卫龙适口调味面成品(辣条)的收入为26.67亿元，同比增长4.62%，但该居品的收入占比却由52.3%降至42.6%，初度降至50%以下。且在2022年及2023年，公司的辣条业务收入更是聚拢两年出现同比下滑。

卫龙适口的辣条业务为何会堕入增长瓶颈？东吴证券研报领路，2022年至2023年时代，提价和渠谈调度是导致辣条居品销量受损的主要原因。

据卫龙适口公告，2019年至2021年时代，公司辣条居品的价钱由14.3元/千克涨至15.1元/千克。但在2022年至2023年，该居品的价钱辩认达到18.1元/千克、20.5元/千克，涨幅分解。2024年，公司未再公布居品的平均价钱情况。

在渠谈方面，自2020年以来，卫龙适口实行“渠谈下千里、深度分销”策略，这导致公司线下经销商大幅洗牌。招股书领路，在2020年末，公司共有2592家经销商，而曩昔，公司新增了1490家经销商，隔断了2132家经销商，这也意味着其经销商体系出现了大洗牌。尔后几年，公司经销商数目链接变动，至2023年底，经销商数目已减至1708家。

这种喜欢线下经销商的策略也导致卫龙适口线上销售占比不高。2024年，公司线下渠谈收入占比高达88.8%，仅有11.2%的收入起首于线上渠谈。

此外，竞争亦然影响卫龙适口辣条销量增长的原因之一。诚然卫龙适口是辣条的首创者，但跟着市集发展，麻辣王子、盐津铺子等竞争敌手也对卫龙适口的市姿色位产生了冲击。

以麻辣王子为例，该公司主打麻辣辣条居品，2023年及2024年，公司的销售额辩认为10亿元、15亿元，增长较为赶紧。且由于该公司深耕线上营销，据界面新闻报谈，当今该公司的线上收入占比已达到约20%。

辣条增长乏力，魔芋爽、风吃海带、素毛肚等蔬菜成品成为卫龙适口新的事迹增长点。2024年，公司蔬菜成品业务收入同比增长59.10%至33.71亿元，杰出辣条成为公司收入占比最高的业务。

与辣条比较，魔芋爽等蔬菜成品热量相对较低，更适当当代年青东谈主的破费理念。且成绩于卫龙适口纷乱的渠谈智商，该居品的市占率相对较高。国海证券研报领路，2024年卫龙适口在魔芋爽品类市占约70%，在魔芋零食物类市占约42%。

魔芋爽等蔬菜成品热销之下开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，卫龙适口的事迹在2024年创下新高。2025年，公司的股价也初始大幅飞腾。本年4月24日，公司股价达到17.24港元/股的历史高位，总市值达到412亿港元。岁首至4月24日，公司股价累计涨幅达143.89%。尔后，公司股价有所回调，7月10日收盘时为12.62港元/股。